Celem spotkania jest wskazanie korzyści płynących z wykorzystania designu w prowadzeniu biznesu i jego wpływie na wzrost innowacyjności.  Zaproszeni goście – wybitni europejscy eksperci – podzielą się przykładami z całego świata, wskazując jak MŚP mogą wykorzystać design do zwiększenia innowacyjności i zwiększenia konkurencji na rynku. Podczas konferencji odbędzie się również dyskusja z przedstawicielami lubelskiego środowiska.

Wśród prelegentów będą m.in. przedstawiciele brytyjskiego Design Council, którzy zaprezentują doświadczenia brytyjskiego oraz irlandzkiego programu wsparcia dla biznesu, co ma znaczenie w kontekście niedawno uruchomionego polskiego programu „Wzór na konkurencję” w Polsce Wschodniej.

Impreza adresowana jest przede wszystkim do sektora MŚP, jak również do administracji publicznej, władz lokalnych, polityków, projektantów, środowisk akademickich i wszystkich zainteresowanych tematyką zarządzania designem.